第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强发布

发表时间：2021-09-17 16:52

“五大名酱”开启优质酱酒元年

第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强发布

2021年9月10日，中国酒类流通协会在北京国际会议中心，发布了“第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告”。今年可以称之为“名酱”元年，酱酒市场的火爆，泥沙俱下，华樽杯将助力酱酒市场正本清源。

一、华樽杯“论值排辈”，中国白酒五大名酱、八大准名酱出炉。

酱香酒之火爆，有目共睹，无需赘述。但其火爆也引发了中国酱酒市场的新状况：部分小酒厂的野蛮生长，有些大酒厂的系列酒滥发。现在常见的尴尬局面是：商务接待高朋满座，却发现主人买到的酱酒是假酒、劣酒，酒桌的气氛瞬间荡到谷底。为此，华樽杯今年开创性地提出了“名酱驱逐散酱”的概念，让真正的好酱酒走上主流市场。

名酱评选参照两大标准：一是主流厂商(公司品牌价值超过500亿元)，公司具有足够的实力。二是主流大单品(单品年收入超过30亿元)。众所周知，大酒企往往有些系列酒，品质不一，而其主流大单品作为主干产品，品质必然坚挺。入选品牌为：茅台公司的飞天、习酒公司的窖藏1988、国台公司的国标、郎酒公司的青花郎、金沙窖公司的摘要。

2021年酱酒五大厂商	公司主力大单品
中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司	飞天
贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司	窖藏1988
贵州国台酒业股份有限公司	国标
四川郎酒集团有限责任公司	青花郎
贵州金沙窖酒酒业有限公司	摘要

随着酱酒的火爆，茅台的引领品牌阵列越发厚实，茅台旗下的习酒、白金酒等公司乘势而上，打造精品为茅台集团增光添彩。

8大准名酱的评选标准为：酒企本身有一定的规模，品牌价值超过70亿元，在产能、产量、质量、知名度四个方面均进入了酱酒行业的先进行列，但其酱酒的大单品不太突出。这8家企业全部来自贵州，可见贵州在酱酒集团的地位一时无可撼动。

2021年度华樽杯中国白酒8大准名酒具体品牌价值如下：

排名	酒企名称	21品牌价值（亿元）
1	钓鱼台国宾酒业	138.27
2	贵州无忧酒业（集团）有限公司	126.48
3	贵州夜郎古酒业有限公司	95.68
4	贵州珍酒酿酒有限公司	95.01
5	贵州省仁怀市茅台镇君丰酒业有限公司	94.45
6	贵州国坛老窖和佳酒业股份有限公司	91.06
7	贵州黔酒股份有限公司	83.31
8	岩博酒业	72.24

二，茅五剑、茅五洋、再到茅五泸，中国白酒三强再易主。

几十年来，酒行业里流传一个俗语，“茅五剑”。意思是茅台、五粮液、剑南春是最好的白酒。

直到2010年，第二届华樽杯的评测中，洋河的品牌价值位居白酒第三。“茅五洋”的说法开始在行业内流行，并逐步取代“茅五剑”，意思为3个品牌价值最高的白酒是茅台、五粮液、洋河。

而今年，经过华樽杯组委会的测算，泸州老窖的品牌价值大幅增长，突破2千亿元大关，超过洋河，成功进入中国白酒三强行列。

2021年华樽杯中国白酒价值前四强的品牌价值（亿元）如下：

排名	品牌名称	香型	19价值	20价值	21价值
1	贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司	酱酒	3005.21	3486.41	3889.29
2	四川省宜宾五粮液集团有限公司	浓香	2264.55	2835.24	3246.51
3	泸州老窖股份有限公司	浓香	862.52	1069.23	2026.98
4	江苏洋河酒厂股份有限公司	浓香	1633.22	1994.99	2005.88

三、非酱香型品牌增幅趋缓或调头向下

中国白酒的四大主流香型是浓、酱、清、兼。除了酱香型白酒火爆外，浓香、清香、兼香型白酒并没有和酱酒一样同呼吸共命运，表现出一定的颓势。

浓香型白酒除去今年表现优异的泸州老窖，在200强中的57家浓香型白酒中，2020年品牌价值同比上年的增幅为22%，而今年2021年品牌价值的增幅仅为11%，增幅下降了一半。

清香和兼香也是如此。2020年品牌价值同比上年的增幅分别为28%和16%，而今年2021年品牌价值的增幅仅为13%和9%，同比增幅下降相当惊人。

造成品牌价值增幅放缓或下降的主要原因，组委会分析可能是因为新冠疫情和酱酒的挤压。2017年，规模以上酒企的数量是1593家，至2019年，规模以上企业数量减少至1176家，2020年继续减少到1040家，2021年仅剩956家。消失的规上酒企，都是非酱香型企业。

比较典型的企业比如金种子品牌价值从184.8亿元，下降到135.11亿元，降幅达到27%，伊力特等品牌价值也有较大的跌幅。曾经名列白酒品牌三强的洋河，销售收入都调头向下，令人喟叹。规上酒企在行业内已经属于前20%的优秀企业，而白酒类的上市公司更是公认的头部酒企，差不多属于酒行业最明星的企业了，他们的情形都如此艰难，那些小品牌日子就更加难过。

四、90%的葡萄酒在亏损，路在何方?

从今年的华樽杯酒企200强名单可以看出，葡萄酒的品牌价值仅为1293.99亿元，相较于去年下跌26.56亿元，跌幅2%。看起来这个跌幅不大，但是在前几年的增长背景下，就显得转变非常巨大。

	18价值	19价值	20价值	21价值
葡萄酒品牌总价值	1061.2	1207.65	1320.55	1293.99
增幅	23.40%	13.80%	9.40%	-2%

其中连年占据名单前两名的张裕和中粮，张裕的品牌价值从360.86亿元下降到352.48亿元，下降8.38亿元；中粮的品牌价值从368.71亿元下降到330.07亿元，下降38.64追亿元，跌幅10.5%。

据组委会研究发现，2020年90%的葡萄酒企业，都处于亏损状态。

四、果酒成为年轻人新宠，会是酱酒之后下一个风口?

江小白推出的“梅见”青梅酒，销量增长迅猛，品牌价值41.96亿元，品牌价值排名第147位，在果酒品牌中位列第一，“出圈”的销售额和品牌价值震动了整个行业。蝶矢梅酒（上海）有限公司品牌价值27.37亿元名列果酒第二名，宁夏红位居第三。

相较之下，今年梅见青梅酒的入选，让人不禁想到去年（2020年）入选的锐澳。当时的锐澳也是横空入选，一举拿上了名单的第93名，比今年的梅见排名还要高，今年上升到了第72名，可见赢年轻人心者赢天下。

年轻人的购买实力确实非常强大，如果实实在在的抓住年轻人的心，不断求新求变，完善成长，迎合年轻人求新求变的心理，就可能取得销售和口碑的双丰收。

三款酒在2021年华樽杯中国酒类企业品牌价值200强的排名情况如下：

排名	类别	区域	品牌名称	21价值（亿元）
72	预调酒	上海	上海锐澳（RIO）集团股份有限公司	147.14
147	果酒	重庆	梅见青梅酒	41.96
193	果酒	上海	蝶矢梅酒（上海）有限公司	27.37
194	果酒	宁夏	宁夏红枸杞产业集团公司	27.24

五、啤酒市场火爆，重庆啤酒品牌价值入主啤酒类五强。

排名	区域	品牌名称	21价值（亿元）
3	北京	华润啤酒(中国)有限公司	2565.69
4	山东	青岛啤酒股份有限公司	2068.1
10	黑龙江	哈尔滨啤酒集团有限公司	1372.95
12	北京	北京燕京啤酒集团公司	1066.24
19	重庆	重庆啤酒（集团）有限责任公司	516.81

经华樽杯组委会评测，重庆啤酒一跃成为中国第五的啤酒企业，品牌价值从去年的第79位，跃升至第19位。跃幅之大，创下了中国酒行业的一项纪录。

其品牌跨跃式增长的主要原因是：今年3月27日，嘉士伯启动向重庆嘉酿啤酒注入资产的重大资产重组。

嘉士伯方面一次性向重庆嘉酿啤酒注入16家啤酒公司的资产，16家公司几乎囊括了嘉士伯在中国的所有业务。资产注入的公告发布之后，重庆啤酒股价应声上涨，涨幅超过30%。

其中被注入的乌苏啤酒引人注目。这是因为去年乌苏啤酒强势进入200强，位列第156名，啤酒排名第15，品牌价值达到34.27亿元。乌苏啤酒的成功，可以说是嘉士伯成功收购并购的一个典列成功案例，可如今也只能为他人做嫁衣裳，被做为嘉士伯的一项主要资产，注入了重庆啤酒。

当然，啤酒因疫情增长，也是一个重要因素。少了酒吧夜总会，没有了亲朋聚会商务应酬，人们都“窝”在家里，来杯啤酒更惬意自在。

以下为2021年华樽杯第13届中国酒类品牌价值200强名单：（亿元）

序号	类别	区域	品牌名称	21价值
1	白酒	贵州	中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司	3889.29
2	白酒	四川	四川省宜宾五粮液集团有限公司	3246.51
3	啤酒	北京	华润啤酒(中国)有限公司	2565.69
4	啤酒	山东	青岛啤酒股份有限公司	2068.1
5	白酒	四川	泸州老窖股份有限公司	2026.98
6	白酒	安徽	安徽古井贡酒股份有限公司	2006.72
7	白酒	江苏	江苏洋河酒厂股份有限公司	2005.88
8	白酒	陕西	陕西西凤酒股份有限公司	1862.05
9	白酒	山西	山西杏花村汾酒集团有限责任公司	1802.23
10	啤酒	黑龙江	哈尔滨啤酒集团有限公司	1372.95
11	白酒	贵州	贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司	1108.26
12	啤酒	北京	北京燕京啤酒集团公司	1066.24
13	白酒	四川	四川郎酒集团有限责任公司	1035.59
14	白酒	贵州	贵州国台酒业集团股份有限公司	1002.55
15	白酒	四川	四川剑南春集团有限责任公司	808.11
16	保健酒	湖北	湖北劲牌酒业(集团)有限公司	763.87
17	白酒	贵州	金沙回沙酒	651.19
18	白酒	北京	顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂	613.22
19	啤酒	重庆	重庆啤酒（集团）有限责任公司	516.81
20	白酒	湖南	酒鬼酒股份有限公司	478.76
21	白酒	湖北	湖北白云边股份有限公司	466.19
22	白酒	北京	金东集团(金六福企业)	453.81
23	白酒	北京	北京红星股份有限公司	427.95
24	白酒	江苏	江苏今世缘酒业股份有限公司	393.95
25	流通	北京	酒仙网	383.78
26	白酒	山东	山东国井集团	357.26
27	葡萄酒	山东	烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司	352.48
28	白酒	山东	山东景芝酒业股份有限公司	349.36
29	葡萄酒	北京	中粮长城酒业有限公司	330.07
30	白酒	江西	四特酒有限责任公司	328.97
31	流通	四川	四川壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司	312.73
32	流通	北京	北京糖业烟酒集团有限公司	302.72
33	流通	安徽	百川名品供应链股份有限公司	301.99
34	流通	北京	歌德盈香股份有限公司	301.25
35	白酒	贵州	贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司	289.28
36	白酒	四川	四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司	276.32
37	白酒	内蒙古	内蒙古河套酒业集团股份有限公司	275.34
38	白酒	河北	衡水老白干酿酒（集团）有限公司	275.25
39	白酒	四川	四川省宜宾高洲酒业有限责任公司	272.03
40	白酒	河南	河南赊店酒业有限公司	266.32
41	白酒	河南	河南仰韶酒业有限公司	265.83
42	啤酒	广东	广州珠江啤酒集团有限公司	264.66
43	流通	云南	华致酒行连锁管理股份有限公司	261.78
44	白酒	重庆	重庆江记酒庄有限公司(江小白)	261.33
45	白酒	安徽	安徽口子集团	237.02
46	白酒	青海	青海互助青稞酒股份有限公司	234.65
47	流通	河北	乾坤福商贸有限公司	227.05
48	白酒	湖北	湖北稻花香酒业股份有限公司	221.43
49	白酒	四川	四川沱牌集团有限公司	213.25
50	流通	北京	名品世家酒业连锁股份有限公司	211.19
51	葡萄酒	甘肃	甘肃莫高实业发展股份有限公司	207.06
52	流通	河南	河南酒便利商业股份有限公司	200.02
53	保健酒	贵州	贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司	198.73
54	保健酒	海南	海南椰岛(集团)股份有限公司	198.23
55	白酒	河南	宝丰酒业有限公司	197.49
56	白酒	山东	花冠集团酿酒有限公司	193.94
57	流通	上海	上海捷强烟草糖酒集团配销有限公司	190.06
58	白酒	黑龙江	黑龙江省老村长酒业有限公司	183.41
59	白酒	四川	四川水井坊股份有限公司	183.04
60	白酒	广东	广东省九江酒厂有限公司	181.62
61	流通	福建	福建吉马集团	181.43
62	流通	北京	北京市朝批商贸有限公司	175.56
63	流通	香港	银基集团控股有限公司	174.18
64	白酒	河北	承德乾隆醉酒业有限责任公司	171.76
65	白酒	湖北	湖北枝江酒业股份有限公司	168.57
66	白酒	河南	河南五谷春酒业股份有限公司	168.19
67	葡萄酒	天津	中法合营王朝葡萄酿酒有限公司	165.62
68	白酒	新疆	新疆伊力特实业股份有限公司	153.82
69	流通	广东	广东粤强酒业有限公司	152.28
70	白酒	广东	广东石湾酒厂集团有限公司	151.32
71	白酒	安徽	安徽迎驾酒业集团有限公司	150.59
72	预调酒	上海	上海锐澳（RIO）集团股份有限公司	147.14
73	白酒	贵州	贵州龙头马酒业集团有限公司	138.68
74	白酒	贵州	钓鱼台国宾酒业	138.27
75	白酒	广东	广东顺德酒厂有限公司	137.38
76	白酒	安徽	安徽金种子实业股份有限公司	135.11
77	白酒	贵州	贵州董酒股份有限公司	131.94
78	白酒	贵州	贵州无忧酒业（集团）有限公司	126.48
79	白酒	贵州	贵州董事长酒业股份有限公司	121.05
80	白酒	江苏	江苏省汤沟两相和酒业有限公司	115.66
81	白酒	甘肃	甘肃滨河食品工业(集团)有限公司	115.59
82	黄酒	浙江	浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司	110.97
83	白酒	河南	洛阳杜康控股有限公司	96.02
84	白酒	贵州	贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司	95.68
85	黄酒	浙江	浙江会稽山绍兴酒有限公司	95.63
86	白酒	山东	古贝春集团有限公司	95.26
87	白酒	贵州	贵州珍酒酿酒有限公司	95.01
88	白酒	贵州	贵州省仁怀市茅台镇君丰酒业有限公司	94.45
89	白酒	甘肃	金徽酒业集团公司	94.36
90	白酒	江西	江西李渡酒业有限公司	92.93
91	啤酒	河南	金星啤酒集团有限公司	92.27
92	白酒	陕西	陕西杜康酒业集团有限公司	91.35
93	白酒	贵州	贵州国坛老窖和佳酒业股份有限公司	91.06
94	白酒	湖南	湖南湘窖酒业有限公司	89.74
95	白酒	山东	泰山酒业集团股份有限公司	88.21
96	白酒	贵州	贵州黔酒股份有限公司	83.31
97	白酒	贵州	宝酝酒	82.08
98	流通	江苏	江苏苏糖糖酒食品有限公司	79.61
99	白酒	贵州	容大酱酒	78.52
100	白酒	安徽	安徽金口酒业有限公司	78.32
101	白酒	山东	济南趵突泉酿酒有限责任公司	77.17
102	黄酒	浙江	浙江塔牌绍兴酒有限公司	76.94
103	白酒	四川	四川金盆地(集团)有限公司	76.26
104	白酒	四川	四川文君酒经营有限责任公司	75.96
105	葡萄酒	山东	威龙酒业有限公司	72.56
106	白酒	贵州	岩博酒业	72.24
107	白酒	贵州	国台·龙耀年份酒（小批量勾调）	71.83
108	白酒	江苏	江苏分金亭酒业有限公司	71.05
109	白酒	辽宁	辽宁三沟酒业有限责任公司	69.88
110	啤酒	广东	金威啤酒集团有限公司	69.01
111	白酒	黑龙江	黑龙江省玉泉酒业有限责任公司	68.51
112	白酒	山东	青岛琅琊台集团股份有限公司	67.65
113	啤酒	湖北	湖北金龙泉集团股份有限公司	66.47
114	白酒	四川	四川光良酒业有限公司	66.12
115	白酒	甘肃	甘肃红川酒业有限责任公司	64.33
116	黄酒	上海	上海金枫酒业股份有限公司	63.97
117	白酒	四川	四川仙潭酒业集团有限责任公司	63.8
118	流通	黑龙江	黑龙江华龙酒直达	63.71
119	白酒	安徽	安徽宣酒集团股份有限公司	63.67
120	白酒	河北	河北山庄老酒集团	62.89
121	白酒	广西	桂林三花股份有限公司	62.23
122	白酒	四川	四川泸州三溪酒类（集团）有限责任公司	61.41
123	白酒	湖北	武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司	60.82
124	白酒	新疆	伊犁肖尔布拉克酒业有限责任公司	60.58
125	白酒	江苏	江苏大瓷坊酒业有限公司	60.05
126	流通	上海	上海建发酒业有限公司	59.63
127	黄酒	浙江	同康酒业集团股份有限公司	58.68
128	白酒	内蒙古	内蒙古蒙古王酒业有限公司	58.62
129	流通	福建	厦门丰德进出口贸易有限公司	56.61
130	葡萄酒	吉林	通化葡萄酒股份有限公司	55.25
131	白酒	四川	四川远鸿小角楼酒业有限公司	53.65
132	白酒	贵州	贵州醇酒厂	53.04
133	白酒	安徽	安徽文王酿酒股份有限公司	52.64
134	白酒	四川	四川江口醇酒业（集团）有限公司	48.17
135	保健酒	广西	广西古岭龙投资集团有限公司	46.83
136	白酒	山东	山东诸城密州酒业有限公司	45.36
137	白酒	新疆	新疆第一窖古城酒业有限公司	44.58
138	流通	山东	山东新星集团	44.39
139	白酒	湖北	湖北省石花酿酒股份有限公司	43.93
140	白酒	云南	云南澜沧江酒业集团有限公司	43.61
141	流通	上海	上海中华酱酒文化体验馆	43.46
142	白酒	四川	泸州金窖醇酒业有限公司	43.16
143	葡萄酒	天津	梦特骑士	42.49
144	啤酒	广东	广州生力啤酒有限公司	42.46
145	白酒	四川	四川省古川酒业有限公司	42.33
146	黄酒	福建	福矛酒业集团	42.18
147	果酒	重庆	梅见青梅酒	41.96
148	黄酒	山东	山东即墨黄酒厂	41.9
149	黄酒	安徽	安徽省古南丰酒业有限公司	40.88
150	白酒	吉林	吉林省榆树钱酒业有限公司	40.45
151	啤酒	河北	河北蓝贝酒业集团有限公司	38.83
152	葡萄酒	北京	北京丰收葡萄酒有限公司	38.78
153	白酒	贵州	糊涂酒业有限公司	38.04
154	白酒	安徽	安徽明光酒业有限公司	37.99
155	白酒	辽宁	辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司	37.8
156	白酒	安徽	安徽皖酒集团	37.41
157	白酒	四川	四川宜宾红楼梦酒业集团有限公司	37.02
158	白酒	四川	宜宾金喜来酒业有限公司	36.99
159	白酒	四川	成都蜀之源酒业有限公司	36.93
160	啤酒	甘肃	兰州黄河企业股份有限公司	36.21
161	流通	北京	北京酒相随进出口贸易有限公司（伊丽莎白·雅顿国际酒庄）	36.16
162	白酒	安徽	安徽双轮酒业有限责任公司	36.13
163	白酒	山东	山东红太阳酒业	35.62
164	白酒	山西	山西堡子酒业有限公司	35.48
165	白酒	云南	云南茅粮酒业集团有限公司	34.8
166	流通	陕西	陕西天驹投资集团	33.33
167	白酒	广东	广东长乐烧酒业股份有限公司	32.85
168	保健酒	山东	烟台三鞭酒有限公司	32.8
169	白酒	山东	山东百脉泉酒业有限公司	32.55
170	白酒	安徽	安徽金不换白酒集团	32.51
171	白酒	江西	江西章贡酒业有限公司	32.15
172	白酒	河北	河北刘伶醉酒业有限公司	32.13
173	啤酒	河南	河南维雪啤酒集团有限公司	31.9
174	葡萄酒	云南	昆明云南红酒业发展有限公司	31.22
175	黄酒	浙江	浙江陈源兴绍兴酒有限公司	31.03
176	白酒	天津	天津津酒集团有限公司	30.98
177	白酒	吉林	吉林省新怀德酒业有限公司	30.71
178	啤酒	山东	山东新银麦啤酒有限公司	30.71
179	白酒	湖北	湖北古隆中演义酒业有限公司	30.63
180	保健酒	浙江	浙江致中和酒业公司	30.61
181	白酒	山东	云门酒业集团公司	30.5
182	白酒	山西	山西汾阳王酒业有限责任公司	30.42
183	白酒	四川	四川省渔樵(集团)有限公司	29.76
184	白酒	辽宁	辽宁凤城老窖酒业有限责任公司	29.29
185	葡萄酒	北京	北京龙徽酿酒有限公司	29.02
186	葡萄酒	吉林	通化通天酒业有限公司	28.15
187	流通	河北	石家庄桥西糖烟酒食品股份有限公司	28.08
188	葡萄酒	天津	茉莉花	28.03
189	白酒	山西	山西晋善晋美酒业有限公司	27.94
190	啤酒	福建	百威英博啤酒有限公司	27.91
191	白酒	四川	四川九里春酒业股份有限公司	27.9
192	黄酒	江苏	张家港酿酒有限公司	27.68
193	果酒	上海	蝶矢梅酒（上海）有限公司	27.37
194	果酒	宁夏	宁夏红枸杞产业集团公司	27.24
195	保健酒	安徽	华佗国药（安徽）保健酒业有限公司	27.08
196	白酒	河北	邯郸丛台酒业股份有限公司	26.96
197	白酒	广西	广西桂平乳泉液酒业有限公司	26.56
198	白酒	黑龙江	黑龙江富裕老窖酒业有限公司	26.42
199	白酒	北京	北京方庄二锅头酒业有限公司	24.41
200	葡萄酒	北京	中信国安葡萄酒业股份有限公司	24.32

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